尋找突破口,Z6 Pro 5G手機為何成為5G普及化的“帶頭大哥”

作者:劉啟誠 責任編輯:甄清嵐 2019.11.16 11:17 來源:通信世界全媒體

通信世界網消息(CWW)許久沒有在手機圈搞大動作的聯想,在2019年行將結束之際,來了個“大鳴大放”。在今天召開的戰略新品發布會上,聯想手機推出的Z6 Pro 5G版,不僅以3299元的價格挑戰5G旗艦價格極限,更是借此公布了自己的5G策略:聯想手機在中國將ALL IN 5G,今后不再推出4G手機。顯然,掀起5G手機價格大戰的聯想,率先吹響的不只是5G手機大規模普及的沖鋒號,更是拉開了聯想手機重返一線戰場的序幕。

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聯想中國區手機業務總經理 陳勁

Z6 Pro 5G手機的挑戰

此次聯想創新大會的主題是“超越”,但聯想中國手機業務部總經理陳勁對于聯想中國區手機業務總結的關鍵詞是“突破”。對于聯想手機來講,近三年以來,一直在尋找一個突破點。但事與愿違,隨著市場份額愈發向頭部企業集中,作為追趕者,聯想手機一直落后于華米OV一個身位。

與2018年雄心勃勃實施“諾曼底計劃”不同,2019年下半年的聯想手機似乎有些安靜。就在大家都以為聯想手機會繼續沉默的時候,回歸聯想不到半年的陳勁使出了自己的殺手锏:挑戰5G旗艦價格極限。

聯想官方在三天前就發布微博,宣稱Z6 Pro 5G要挑戰5G旗艦價格極限。今天價格一公布,確實讓業界“大吃一驚”,這個價格讓5G手機一下進入到3000左右的區間,必將對整個5G產業發展起到“重量級”的推動作用。

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從移動通信發展的發展規律可以看出,手機終端價格平民化,是催進市場快速發展的最為重要的因素之一。當年模擬移動時代,一部大哥大需要好幾萬元,而且還需要特批才能擁有,是少數人的專享,整個市場也沒有多少用戶。但到2G數字移動時代,隨著手機價格迅速平民化,移動用戶數每年成億級的增長。在3G、4G發展初期,運營商大規模的終端補貼政策,千元機成為當時發展的主流,對3G4G市場的迅速成熟發展起到了關鍵作用。如今5G時代到來,雖然運營商取消的終端補貼,5G手機剛推出時價格居高,但5G要發展,手機價格平民化是發展大趨勢。因此,聯想Z6 Pro 5G手機直接從價格上入手,顯然是號準了5G手機市場發展的脈博。目前,已經發布上市場的20余款5G手機中,最低價是3699元。但對于許多普通用戶來講,3500元以上的5G手機還是“機中貴族”,買不起。

從運營商的角度看,自10月31日公布5G套餐,宣布5G正式商用以來,5G真實用戶發展的情況并不像此前預約5G用戶那樣的火爆。除網絡覆蓋等因素外,手機價格昴貴也是影響用戶很用5G的一個關鍵因素。業界普遍認為,隨著5G網絡覆蓋的不斷擴大,5G手機市場將在2020年上半年進入到快速普及階段。而且,隨著手機芯片的成熟,各大手機廠商都已計劃在明年上半年推出2000元左右的5G手機。聯想手機顯然也洞察到了這一趨勢,率先吹響了5G手機大規模普及的沖鋒號,Z6 Pro 5G版以打破5G手機行業價格極限的姿態出現,拉開了聯想沖鋒5G大市場的序幕。

聯想手機的5G戰略

其實對于聯想手機來講,5G是其翻盤的絕佳機會。移動通信每次升級換代,都會進行一次大洗牌。如今的手機市場,頭部幾家企業也是危機暗伏。聯想手機雖然這幾年發展不盡如人意,但也沒完全被甩出競爭的軌道。而且從技術及綜合實力來講,聯想是有翻盤的實力。

以聯想手機Z6 Pro 5G版為例,作為新一代旗艦5G手機,Z6 Pro 5G版在聯想手機Z6 Pro 原本強大的旗艦配置上,升級了5G疾速體驗,實現5G、4G雙卡雙待、5G盲插。此外,Z6 Pro 5G還針對5G使用場景和痛點進行了優化和升級,提升續航和散熱體驗。為提升信號體驗,聯想手機Z6 Pro 5G版還創新了天線設計,在體驗上傳下載疾速速率的同時,實現更強的信號接收能力。并覆蓋三大運營商的5G頻段,支持5G+4G雙卡雙待,實現在5G與4G之間的無縫切換。這樣的配置與當前上市的其它5G手機相比一點兒也不遜色。

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同時,根據聯想剛剛發布的財報,聯想移動業務已經連續5個季度實現盈利,實現健康經營。這也為聯想手機發起再次沖鋒有了強大的資本基礎。所有這一切都表明,聯想如果策略得當,在5G時代重現3G榮光,也不是沒有可能。

但如何才能策略得當?

陳勁以“突破”作為聯想手機業務的總基調,將聯想手機的身段放得很低,這樣的定位有利于聯想手機上上下下認清當前面臨的形勢,清楚聯想手機在業界的地位。不能說這是“哀兵”的姿態,但一份清醒的心態是聯想手機眼下最需要的。

聯想手機的“突破”,是面向5G的突破。4G時代即將過去,5G時代已經來臨。借助Z6 Pro 5G手機發布,以挑戰行業價格極限為契機,面向新時代,聯想手機“突破”5G市場。陳勁說,今后聯想手機在中國將ALL IN 5G,不再推4G手機。

凡是過往,皆為序章。

陳勁在當天的大會上正式公布了聯想手機針對5G市場三大產品策略:一是發力高端旗艦手機。主要產品是以摩托羅拉折疊屏手機Razr為代表,聯想不久前發布了Moto Razr 2019,這款機器是“復刻”Moto V3的折疊屏智能手機。陳勁表示,聯想在這方面有著足夠的技術積累和布局。二是重點發展游戲手機。陳勁說,依托聯想游戲PC的技術優勢和受眾優勢,聯想手機在這個領域目標是做到第一。在9月的中國電信天翼展上,陳勁在接受媒體專訪時就透露,聯想的游戲手機將與聯想拯救者結合,或被命名為聯想拯救者5G游戲手機。在產品規劃層面,目前聯想已經開始第二代產品的規劃。在發布會當天,陳勁表示,憑借此前聯想PC在游戲領域的影響力,這款聯想5G游戲手機的推出,勢必會讓消費者喜愛。聯想有信心,要做游戲手機這一細分市場的NO.1。三是全力做大國民5G手機。任何一代移動通信市場發展,手機普及化是關鍵的要求,5G個人通信市場未來的增長,入門級中低端5G手機將是一個巨大的市場。陳勁表示,聯想將與運營商深入合作,幫助運營商進行5G普及的推廣。針對低價5G手機市場需求,推出更多5G國民手機。

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關鍵的2020年

搶在2019年年底發起5G市場沖鋒,以價格為切入點,聯想手機搶先出牌,搶得一個身位。

但未來的競爭將是激烈的,錯失4G時代,聯想能否在5G時代成功上位,需要付出的努力將比頭部廠商更多。但并不意味著聯想手機沒有機會。失去的并不重要,重要的是如何把握未來。聯想有5G技術標準的優勢,有市場資本的優勢,有母公司的背書,也有市場新機會的契機。未來5G市場,一切都是未知的。

隨著5G正式商用,中國5G進入提速階段,起跑更進一步。工信部副部長陳肇雄透露,今年年底全國將開通5G基站超過13萬座,未來將加快5G網絡部署,深化共建共享,早日建成覆蓋全國、技術先進、品質優良、高效運行的5G精品網絡。從運營商的表態來看,5G網絡建設加速,并且向以SA為主體的網絡過渡,隨著資費政策的落地,2020年中國5G將迎來全面爆發,預計2020年將會有大批價格更低的5G手機上市場。Z6 Pro 5G手機搶先出手,成為5G手機普及的“帶頭大哥”。

顯然,2020年將是5G發展最為關鍵的一年,這一年,5G逐漸走向成熟并大規模普及。5G的成熟,不只取決于運營商網絡的完善,資費價格的平民化,手機廠商也需要讓手機的價格更加親民化。2020年才是手機廠商的5G競爭年,但聯想手機已提前吹響5G沖鋒,朝著自己明確的5G目標前行。


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